為什么可口可樂能靠一個玻璃瓶賺大錢？
如果給玻璃瓶上的 Logo 打上馬賽克，你會一眼認(rèn)出這個品牌是誰嘛?
估計 99% 的人都能回答出正確答案——可口可樂。
在一百多年前，這個經(jīng)典的弧形瓶的出現(xiàn)，不僅讓可口可樂形成高辨識度、并迅速在激烈的競爭市場中脫穎而出，更撐起了可口可樂象征自由與快樂的核心文化，一度在美國嬰兒潮一代、X 一代中構(gòu)建成了流行文化的一部分。蕪湖廣告設(shè)計公司、蕪湖設(shè)計公司、蕪湖LOGO設(shè)計、蕪湖VI設(shè)計、蕪湖畫冊設(shè)計、蕪湖圖冊設(shè)計、蕪湖不干膠、蕪湖標(biāo)簽紙、蕪湖條碼紙、蕪湖碳帶、蕪湖不干膠印刷 蕪湖筆記本 蕪湖記事本 蕪湖皮面料筆記本
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不是所有的公司都能將瓶子做成經(jīng)典，我們今天就從這個走過一個多世紀(jì)的漂亮小瓶子的故事講起，看看它如何重塑了今天的可口可樂，又是如何影響我們的生活。
1、為什么一個玻璃瓶，卻成了可口可樂的專屬符號?
故事得追溯到 1915 年，可口可樂面向全美的玻璃瓶制造商發(fā)出邀請，希望能設(shè)計出一款獨一無二的飲料瓶，哪怕在黑暗中僅憑觸覺也能辨別出可口可樂，甚至僅憑打碎在地的碎片，也能夠一眼識別出來。
為什么會有這么“過分”的要求?實話說這真不是客戶爸爸任性。
1899年至今不同的可口可樂瓶
自 1886 年可口可樂誕生以來，其銷量逐漸增長，但是當(dāng)時它家用的還是最簡單的直邊玻璃瓶，既不好看又沒特點，這導(dǎo)致許多不懷好意的競爭對手，為了讓別人買自己的可樂動了歪心思，什么“可口奧拉”、“可可樂”、“可口和可樂”奇葩山寨不斷。
1899 年的直邊瓶蕪湖廣告設(shè)計公司、蕪湖設(shè)計公司、蕪湖LOGO設(shè)計、蕪湖VI設(shè)計、蕪湖畫冊設(shè)計、蕪湖圖冊設(shè)計、蕪湖不干膠、蕪湖標(biāo)簽紙、蕪湖條碼紙、蕪湖碳帶、蕪湖不干膠印刷 蕪湖筆記本 蕪湖記事本 蕪湖皮面料筆記本
結(jié)果，消費者在掏錢之前，都不曉得這些瓶裝可樂到底誰打誰，場面一度混亂……
可口可樂氣得直接將這些侵權(quán)的人告上了法庭，但是案件經(jīng)常一拖就是好幾年，對于當(dāng)時爭分奪秒搶占飲料市場的環(huán)境來說，真不是誰能耗得起的。
無果，1906 年，可口可樂想出了一個折中方案，在瓶身上加一個彩色的菱形標(biāo)簽，就可以讓消費者認(rèn)得自己了。
1906 年，雕刻有可口可樂浮雕商標(biāo)、
貼有菱形商標(biāo)貼紙的琥珀色直身瓶
但是新的問題又來了，因為店家經(jīng)常把可樂放在冰桶里賣，在水里泡久了，唯一的“身份標(biāo)簽”就很容易脫落……
這讓可口可樂再次認(rèn)識到問題的嚴(yán)重性，如果只會小打小鬧，又怎么能指望生存下來并且獲得成功呢?
你必須敢于冒險，把你的名字深深地刻在潛在顧客的頭腦中，一旦他們知道了你，他們也就不能輕易忘記你。
事實證明，可口可樂不僅是敏銳的，還行動迅速。立馬寫了個簡單易懂卻非常精準(zhǔn)的 Brief(英雄帖)：
各路大神，請幫我們設(shè)計一款獨一無二的飲料瓶：
這個瓶子即使在黑暗中僅憑手感便可以辨認(rèn)，即使摔碎了仍舊能靠主體部分認(rèn)得出來瓶子是可口可樂的!
最終揭榜的是來自印第安納州 Terre Haute 地區(qū)的玻璃制造商 Root Glass Company，設(shè)計師 EarlR.Dean 從可可豆莢的圖片獲得靈感，隨后這款瓶身有著優(yōu)美曲線、中段圓滿、而底部如同少女裙擺、廣為人知的可口可樂弧形瓶誕生了。在上世紀(jì) 10 年代，以一種令人耳目一新的形象出現(xiàn)在消費者面前。
不僅樣子別致，還比其他直上直下的瓶子更好握，同時也給人一種內(nèi)里液體的分量比實際更多得多的視覺錯覺，這三大特征甚至成了后來的飲料瓶包裝設(shè)計法則。
都說設(shè)計費錢，但好的設(shè)計絕對能幫你賺錢!
托弧形瓶的福，可口可樂的銷量得以飛速增長，自此，可口可樂賣出了上百億支這樣的瓶子，使之成為全球辨識度最高的設(shè)計作品之一，弧形瓶更成了可口可樂的代名詞。
在它之前，根本沒有其它瓶子能做到這一點!根據(jù) 1949 年的一項研究表明，99% 的美國人單靠瓶身就能辨認(rèn)出可口可樂。
世界越來越多的角落靠著這個醒目的玻璃瓶，完美保持了可口可樂品牌形象和文化的統(tǒng)一性。
1936 中國
1950 西班牙
1953 意大利
1886 年，美國佐治亞州的約翰·彭伯頓的秘密配方，給了可口可樂獨特的味道;1915 年，印第安納州一家玻璃公司的瓶子設(shè)計，為這個品牌帶來了獨一無二的符號 IP。
2、一個玻璃瓶，又如何成為經(jīng)典的流行文化?蕪湖廣告設(shè)計公司、蕪湖設(shè)計公司、蕪湖LOGO設(shè)計、蕪湖VI設(shè)計、蕪湖畫冊設(shè)計、蕪湖圖冊設(shè)計、蕪湖不干膠、蕪湖標(biāo)簽紙、蕪湖條碼紙、蕪湖碳帶、蕪湖不干膠印刷 蕪湖筆記本 蕪湖記事本 蕪湖皮面料筆記本
2015 年，可口可樂弧形瓶迎來 100 大壽!
為了給這個瓶子花式慶生，可口可樂在 2015 年的全年營銷投入，從 2.5 億美元增至 3.5 億美元，單單是截止到 2019 年的百年慶典的花費投入預(yù)算，就將近 30 億美元。
這么一大筆錢，當(dāng)然全球都得雨露均沾。
在可口可樂老家，美國亞特蘭大的高級藝術(shù)博物館，推出了“可口可樂弧形瓶，歷經(jīng)百年的美國經(jīng)典” 主題展覽，展出包括藝術(shù)大師安迪·沃霍爾(Andy Warhol)以可口可樂為主題和靈感，所創(chuàng)作的 15 件繪畫作品和 40 多件攝影作品;
還召集了來自世界各地的藝術(shù)家們，一起重塑可口可樂弧形瓶的經(jīng)典形象。
排場有多大?直接點開視頻就知道了：
此外，還在全球推出了“Kissed By”營銷活動，在全球范圍內(nèi)露出瑪麗蓮·夢露(Marilyn Monroe)、貓王等知名人物與可口可樂瓶子的合影……
用“億”為單位的預(yù)算投入，全球聯(lián)動，估計沒有任何一個其他的瓶子得到過類似的待遇。除了感慨金主爸爸的“壕”之外，也許很多人都會納悶，一個瓶子而已，至于嗎?
但事實上，一個好的設(shè)計的影響力總是能超越設(shè)計本身。
可口可樂的弧形瓶就是一個很好的例子，沒有它，估計就不會有可口可樂這個超級品牌。
全世界每一秒鐘約有 10,450 人正在享用可口可樂家所出品的飲料，弧形瓶不僅幫助塑造了可口可樂獨一無二的營銷傳播與商業(yè)系統(tǒng)，讓可口可樂在飲料競爭中脫穎而出，更重要的是它完美地結(jié)合了形式和功能，成了品牌占據(jù)用戶心智的有效情感驅(qū)動。
可口可樂弧形瓶，這個有史以來最成功的商業(yè)設(shè)計之一，自誕生至今的 100 多年里，就不斷激發(fā)著藝術(shù)家的創(chuàng)作靈感。
安迪·沃霍爾以弧形瓶為主體畫了 5 幅畫，其中一幅更在 2013 年以 5728.5 萬美元的價格拍出。
當(dāng)代時尚界也當(dāng)然不會放過這個全球的寵兒，2009 年可口可樂在意大利米蘭舉辦了一個慈善活動，邀請了一些意大利名頭響亮的設(shè)計師，來為弧線瓶設(shè)計圖案。
在隨后的 2010 春夏米蘭時裝周上，可口可樂還為弧線瓶辦起了時裝秀，這些穿上七彩“衣服”的弧線瓶變成真人大小走上 T 臺。
除此之外，在過去一百年中，弧形瓶不斷在廣告畫里重復(fù)，它出現(xiàn)在家庭、情侶、聚會、野餐等各種場合，出現(xiàn)在學(xué)生手里、工人手里、軍人手里、甚至總統(tǒng)手里。
經(jīng)典的可口可樂弧形瓶是每張照片上的中心主角，它可以讓靜態(tài)的畫面發(fā)展出動態(tài)的故事。
不是所有的公司都能將瓶子做成經(jīng)典，但是可口可樂卻做到了。有人說，弧形瓶和可口可樂成了以美國為代表的消費主義文化最好的詮釋：
人人皆可擁有，永遠(yuǎn)代表歡樂和熱情。
對此，安迪·沃霍爾曾做過一段最有名的概括：
這個國家的偉大之處在于——在那里最有錢的人與最窮的人享受著基本相同的東西。
你在電視上看到可口可樂時，你可以知道總統(tǒng)喝可口可樂，利茲·泰勒喝可口可樂，你也可以喝可口可樂。你喝的可口可樂和別人喝的一樣，沒有錢能使你買到比街頭流浪漢更好喝的可口可樂。所有的可口可樂都是一樣的，所有的可口可樂都是好的。
我的目光被一張 80 年代風(fēng)格的畫面吸引，兩位年輕人緊緊擁抱的場景被攝影師抓拍下來，而令這個時刻更動人的是，他們正一起暢飲可口可樂。
與此同時，可口可樂公布了其 2018 年業(yè)績，它去年收入為 319 億美元，第四季度和全年收入分別下降 6% 和 10%，而在此之前，碳酸飲料收入下降的趨勢已經(jīng)延續(xù)了幾年。
另一頭，忍受不了肥胖的年輕人尋求健康食品、以及功能食品的消費趨勢和社會變化愈發(fā)明顯，有人甚至開玩笑地說：
當(dāng)人們看到他們曾經(jīng)的偶像——年輕帥氣的萊昂納多·迪卡普里奧最終長了滿身的贅肉，肯定會想，嗯，一定是他的競爭對手在他的紅酒里摻了不少可樂……
現(xiàn)在的人耳根子越來越不軟，這個酷酷的瓶子故事，還能講到下一個百年嗎?
